端午假期消费活力十足，提前引爆暑期市场

端午假期间多地持续高温，但却抵挡不住人们出游的热情，继五一旅游市场“井喷”后，端午假期旅游出行持续火爆。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

今年端午假期，居民出游意愿高涨，包括景区、酒店民宿、餐饮以及交通等在内的多个与旅游相关的行业也迎来旺季，消费活力加速释放。据携程6月24日发布的数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。

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“龙舟游”火爆，带动文旅融合推陈出新

作为民俗大节，以赛龙舟为代表的各类民俗活动在端午假期期间备受瞩目。全国多个城市推出龙舟竞渡活动，传统的龙舟比赛在传承与创新下焕发新活力，带动出行订单大幅增长。据美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，赛龙舟、包粽子、端午香囊等传统民俗体验的搜索量，同比去年均实现了翻倍增长。

借传统节日的契机，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，将非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活。赛龙舟、吃粽子、唱山歌等传统民俗活动为游客提供了更多可能。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。

餐饮市场爆发活力

受居民出行、旅游热情高涨等因素的带动，多地的餐饮消费与端午假期的气温一样火热。北京市商务局发布数据显示，端午假期监测餐饮企业营业额同比增长88.2%。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，6月21日至23日，上海全市线下消费支付金额约180亿元，其中餐饮业支付金额比去年节日同期增长104.4%。

同时，节令民俗食品——粽子也十分走俏，各大商家推出多种口味共食客选择。西贝提供的数据显示，自今年4月21日“西贝杂粮粽”陆续上线售卖起至6月22日，全渠道杂粮粽销量同比去年增长663%。事实上，许多企业今年都在粽子口味上下足功夫，西贝也不例外，新推出了一款咸口粽“封缸肉糯米粽”。不仅如此，为吸引更多消费者，西贝莜面村门店还于端午期间开展了“甜蜜粽动员”主题亲子活动，消费者可带着孩子一起体验动手包粽子。

避暑新选择，电影端午档强势复苏

假期躲避高温的最佳选择之一就是坐在电影院看一场喜欢的电影。国家电影局数据显示，2023年端午档（6月22日至24日）电影票房为9.09亿元，取得了影史端午档票房第二的成绩，此外端午档观影人次达2249万，国产影片票房占比为80.08%。

今年端午档的影片不仅数量多，在市场表现上来看，国产影片跃居票房前位。据灯塔专业版数据，《消失的她》上映仅3天，票房便突破5亿元，实时登顶暑期档票房榜；另外一部聚焦老年人爱情的《我爱你！》票房为1.5亿元，位居榜单亚军。

在端午节档期首日票房达到3.15亿元的背景下，次日票房达3.31亿元，这一成绩也超过今年五一档首日票房（4月29日）。对于此次档期的整体票房表现，业内感到惊喜并重振了信心。

夜间游人数占比高，暑期游提前开启

亲子游、毕业游、夜间旅游、康养旅游等细分市场的需求在这个端午节假期加速释放。其中夜间经济已然成为这个端午假期文旅消费市场的亮点。

据文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。此外，飞猪平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%，夜游商品预订量同比增长超1.3倍。

同时，由于今年端午临近暑期，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

马蜂窝平台有数据显示，亲子游、毕业游搜索量在此期间持续拉升，平均热度涨幅分别为135%和115%。另由于暑期室外高温酷暑，室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比上月增长412%。

从端午节假期的各项数据来看，暑期游预定已开启。在暑期、端午、毕业季，多重效应的叠加下，今年的旅游旺季已提前吹响集结号。

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